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兔子项目-作品《留恋泉城系列文创产品设计》针对泉城众多的泉水特别设计打造了“泉水文化”IP形象

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非遺+文創的設計理念源於近年來國潮風的興起。「之前抖音和博物館合作的項目讓我印象深刻,古老的文化重新映照進生活,非常具有衝擊力與震懾力。」《國潮濟南系列文創產品設計》設計者之一劉月告訴記者,隨着大家對傳統文化的關注,非遺逐漸活躍于大家的視線,越來越多的人開始關注到這個話題,作為濟南本土的設計師,其所在團隊也對濟南的非遺項目進行了考察與學習。

創意來源於傳統文化的文創產品以創新的形式貼近生活,對於濟南旅遊文創的開發設計需要的是對傳統文化的創造與提升。胡彩紅說,「文化是凝結在物質之中能夠被傳承的一種物質形態,創造則是對文化資源進行再改造與提升。文創就是將文化、精神與市場的偏好結合,將文化重新包裝,創造出更多受市場歡迎的創意產品。」

《国潮济南系列文创产品设计》

「整體設計以非遺為內核,從傳統文化中尋找設計靈感以及人物形態,挖掘其中的趣味點。」劉月舉例介紹,「比如泥塑和呂劇的演繹,就選取了兔子王形象與《王小趕腳》劇目,作為有代表性的畫面元素,通過國潮的表現形式,以密集的粗線條進行構圖,以誇張的、對比強烈的色彩進行配色,再加上元寶、祥雲、海浪等象徵著吉祥如意身體康健的元素,使畫面更多了一層美好的祝願寓意。」

《泉水礦物質美妝作品》一方水土,一種文化,一份記憶。在文創逐漸興起的當下,傳統文化與時尚創意之間的轉化已經成為新的趨勢。與此同時,更多的業內設計師着眼于文旅融合,挖掘旅遊資源融入到文創元素提取和設計中,打造看得見、能帶走的「泉城印象」文創產品。日前落幕的濟南首屆旅遊文創設計大賽中湧現出了許多代表性作品,這些挖掘歷史文脈的文創產品在打造濟南旅遊形象的同時彰顯着泉城文化底蘊。記者許倩

「濟南的非遺項目其實特別豐富,尤其是泥塑兔子王,其形象本身非常具有識別性,同時兼具故事性,也能在一定程度上代表濟南的傳統文化。」劉月介紹,基於這個想法,團隊嘗試挖掘非遺內涵進行文創設計,開發了雨傘、移動電源、抱枕、摺扇、鼠標墊等日常生活用品。

打造濟南「泉水文化」IP對於泉水元素的提取和設計,不僅在於泉水形象本身,值得一提的是,作品《留戀泉城系列文創產品設計》針對泉城眾多的泉水特別設計打造了「泉水文化」IP形象。談及設計初衷,創作者胡彩紅表示,「想為濟南打造一款旅遊形象,讓來到這裏的遊客能夠通過這些形象願意更深入地了解濟南,愛上濟南。」

獨特的泉城文化孕育了兔子王,黃河泥構建了其軀體,泉水賦予了其靈性,百余年來兔子王已然與人們的生活融為了一體。作為濟南極有代表性的民間手工藝品,兔子王是濟南人民祈求平安幸福等美好意願的載體,也是泉城傳統文化的代表性符號。濟南首屆旅遊文創設計大賽作品《國潮濟南系列文創產品設計》讓兔子王以新的方式進入大家的視野。

文創活態演繹非遺文化以活態傳承為主要特點的非遺項目,承載千百年歷史,記錄著地方人文風情。在文化底蘊深厚的泉城濟南,也活躍着諸多門類的代表性非遺項目。與日常傳承人技藝展示、收徒傳藝的方式不同,文創設計師將非遺項目活化為平面上的形象元素,為古老的非遺開闢了另一條傳承路徑。

作品畫面由遠方泰山余脈展開,是泉水的源頭,左側畫面以錦鯉的遊動來體現泉水的靈動,中間畫面以荷花的綻放體現泉水的生機,右側畫面中的建築體現泉水文化的歷史感。馬曉玥介紹,設計過程中不僅針對濟南的泉水資源,並且深入到礦物質這一層次,與美妝產品進行結合,以貼近生活。「流動的泉水形象突出了泉水礦物質護膚的理念,也可以成為泉城的城市伴手禮。」

大賽金獎獲獎作品《泉水礦物質美妝作品》對濟南的代表元素「市花」荷花、「市鳥」白鷺、遠山、泉水、錦鯉進行組合設計。「我們經過大量的調研,結合濟南本土文化,從中選取了歷下亭、趵突泉、荷花、白鷺等元素進行插畫創意,同時兼顧實用性和美觀性,用一種時尚有趣的方式讓泉文化融入大眾生活,也將大眾對泉城的情感融入創意當中。」創作者之一馬曉玥介紹。

設計后的作品圍繞四條大明湖小錦鯉在濟南的故事展開,四條錦鯉的形象提取自濟南的當地元素柳樹、蓮花、泉水和古城,分別取名為泉小柳、泉小蓮、泉小泉和泉小城,並融入中國年畫娃娃的繪畫技法。胡彩紅介紹,「以市樹柳樹、市花荷花,以及古城、泉水為主形象的四條錦鯉,共同構成了『留戀泉城』的主題,並賦予了四條錦鯉「泉家人」的概念,成為名副其實的泉水文化的代言人。小鯉魚充當小主持人的角色,帶領遊客遊覽濟南風景名勝,使遊客產生代入感,將濟南的山色湖光、荷香柳韻,以一種更為生動的形式展現出來,打造專屬於濟南的『泉水文化』IP。」此外,作品還同時開發了系列創意生活和家居產品,包括玩偶、抱枕、書籤等,讓遊客在遊覽濟南美景的同時可以將濟南風光帶回家。

本土文化現代化表達獨特的IP形象是一個地方的文化符號,「家家泉水,戶戶垂楊」則是泉城濟南最深刻的文化記憶,其不僅勾勒了城市風情,也成為很多外地人前來打卡的目的地。對設計師而言,泉水不僅是旅遊資源,其內涵更值得深入挖掘。

針對泉水遍布的特色,胡彩紅創作了「留戀泉城」系列文創,並在創作中設計了大明湖錦鯉的形象。「錦鯉本身確實是比較吸引人的點,許多人會轉發錦鯉求心愿,此外錦鯉也寓意着吉祥如意,所以這個形象是比較討巧的。」

據悉,這些聚焦文旅融合的泉城文創產品有望實現產品轉化,從不同角度展現泉城風貌。「目前『國潮系列』和『留戀泉城』系列已經有部分產品落地,未來將考慮以這些形象為主,研發更多有創意的產品。」胡彩紅說。

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