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美元销售-虽然美国“网络星期一”线上销售创下新高

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凱度消費者指數中國區總經理虞堅對第一財經記者表示:「網絡星期一本來是電商專屬的促銷大活動,和『雙11』比較像,現在『雙11』已經是線上和線下全渠道的促銷狂歡了,美國的這種線上線下全渠道融合的趨勢也在加強,邊界越來越模糊,但這種融合的速度肯定還是慢於國內。」

根據數據機構Adobe最新的分析數據,在周一的24小時內,美國線上購物銷售額觸及92億美元的歷史新高,同比增長17%。去年「網絡星期一」的銷售額為79億美元。截至美東時間周一晚間11點,美國消費者平均每分鐘消費約1100萬美元,通常在網絡星期一最後幾個小時的銷售額會佔到整體銷售額的30%左右。

雖然美國「網絡星期一」線上銷售創下新高,但也只是前不久中國「雙11」天貓創下的2684億元人民幣銷售規模的五分之一。分析人士認為,美國傳統零售商的轉型仍然相對較慢。

Adobe預計,今年美國購物季銷售總額有望達到1438億美元,從上周四到本周一的5天網絡購物周將實現美國銷售季20%的銷售額。美國網絡購物趨勢也越來越朝着移動化發展。過去的一個周末,75%的網絡交易都是通過手機完成的。黑色星期五的網絡銷售額達到54億美元,同比增長超過22%。

在11月1日至12月1日的一個月內,美國消費者已經花費了721億美元,今年購物季的整體銷售額有望突破1437億美元。

今年的美國「黑色星期五」創下銷售新高,而剛剛過去的「網絡星期一」也再度刷新紀錄。

以美國玩具零售商玩具反斗城(Toys R Us)為例,玩具反斗城並不把「黑色星期五」或者「雙11」當做很大的促銷活動,「因為我們有80%以上的玩具不是自有品牌,促銷會壓低我們在這些產品上的利潤,甚至虧本。」玩具反斗城中國董事總經理諸葛民(Nicholas Green)對第一財經記者表示。他還說道,儘管線上對於零售商很重要,但是玩具反斗城只有很少的一部分收入來自線上。「我們80%~90%的收入還是實體店,所以我們在實體店的投入會更大。」諸葛民對第一財經記者表示,「玩具行業更加註重現場體驗,這是我們區別於其他零售商的。」

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