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渠道联合-皮卡丘”IP形象将在便利蜂北京8家门店落地

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目前,我國連鎖品牌便利店總數超過10萬家,最近幾年增長速度都是兩位數,在所有零售業態中一枝獨秀,或許是下一個千億級的廣告市場。

品牌商與便利店為何頻頻聯手打出IP牌?

首先,快消品或文娛產品看重了便利店的數量和屬性。中國便利店的主要消費者人群年齡在20~29歲之間,這群人天生是移動互聯網的原住民,喜歡獵奇。便利店是普通消費者城市生活方式的縮影,是文娛產品與用戶對話交流的重要空間。便利店高頻次的可觀客流量帶來了曝光量,特別是有些連鎖便利店還通過App與以年輕人為主的用戶有效連接,更能實現宣傳內容的精準觸達。

對於便利蜂而言,快消品並不是其展開IP合作的唯一夥伴,文娛產品的「身影」也經常在這一渠道中出現。《飛馳人生》《新喜劇之王》《來電狂響》等多部大熱影片曾攜手便利蜂進行宣發推廣,包括在店內設置海報,通過店內電子屏、App等形式與消費者進行互動,甚至依託電影IP打造定製便當,推出沈騰同款「蝦仁蛋炒飯」和「星爺」盒飯,激起用戶的情感共鳴。早前,人氣漫畫華風少女還聯合便利蜂打造主題店,定製紙杯和便當等,吸引大批粉絲到店消費。

便利店作為貼近年輕消費者的高頻消費場景,已經成為快消品牌們觸達用戶的重要渠道。而趨於常態化的IP營銷合作也為品牌商們在銷售增長、產品升級、用戶管理等方面帶來了實際的助力。

其次,從品牌包店、視頻展示,到優惠促銷、定製包裝,便利店可容納多種形式的品牌曝光行為,靈活多變。

據了解,「皮卡丘」IP形象將在便利蜂北京8家門店落地,從11月底開始持續1個月。除了門店全店的IP形象裝飾以外,便利蜂的全渠道資源都將賦能伊利該款產品,包括App品牌露出、會員觸達、用戶畫像分析等。

近日,記者在便利蜂北京銀河soho店看到,該店已經被重裝成卡通人物「皮卡丘」形象店,從牆面到座椅、貨架等都被裝飾上了精靈寶可夢元素。據悉,「皮卡丘」是伊利旗下JoyDay芯趣多酸奶產品聯名的新形象,而早在今年9月,伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢系列產品形象落地的重要渠道。

這並非伊利等快消品巨頭首次選擇便利蜂為IP營銷渠道。今年5月,農夫山泉就曾聯合超級IP「哪吒」落地便利蜂8家門店。今年8月,伊利聯合「海賊王」IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷。

原標題:品牌商為何愛上便利店?

最後,合作帶來雙贏,品牌提高了曝光率,提升了銷售收入,便利店同時獲益,並收割了新客戶。在伊利帶來「航海王」IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷后,伊利穀粒多產品對比活動前劇增634%,並在同品類中的滲透率翻了近6倍。便利蜂對用戶畫像復盤與分析顯示,銷售增量主要來自新用戶的貢獻,並且在活動後期復購用戶佔比明顯提升。

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